Пресс завтрак: 5 основных видов пресс-мероприятий | Pressfeed. Журнал

5 основных видов пресс-мероприятий | Pressfeed. Журнал

С организацией пресс-мероприятия рано или поздно сталкивается любой пиарщик, ведь несмотря на бурное развитие соцсетей и мессенджеров живое общение с журналистами пока еще никто не отменял. Но какой именно формат общения со СМИ выбрать? В каком случае уместно устроить пресс-конференцию или пресс-ланч, а в каком имеет смысл организовать целый пресс-тур? Сегодня на Pressfeed постараемся в этом разобраться.

Фото: кадр из фильма «Ноттинг Хилл»

Пресс-конференция

Пресс-конференция — самый распространенный формат встречи с представителями СМИ. Цель — поделиться значимым инфоповодом, опровергнуть недостоверную информацию, предоставить журналистам возможность взять комментарии у труднодоступных в обычное время спикеров.

Основные правила

1. Средняя продолжительность пресс-конференции составляет обычно плюс-минус один час.

2. Обязательно должна быть презентационная часть.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

3. В пресс-конференции обычно участвуют несколько спикеров.

4. 30-40 минут составляют выступления спикеров. В среднем 15-20 минут отводится на вопросы журналистов.

О пресс-конференциях во всех подробностях мы уже рассказывали в статье «Как организовать и провести успешную пресс-конференцию», так что не будем повторяться, а перейдем к следующим форматам пресс-мероприятий.

Пресс-брифинг

Пресс-брифинг — по сути, тоже пресс-конференция, только короткая. Цель — быстро проинформировать журналистов, сделать заявление или прокомментировать ситуацию, что называется, по горячим следам.

Основные инфоповоды для организации пресс-брифинга

1. Скандалы, которые так или иначе коснулись той структуры, которая вынуждена устроить пресс-брифинг. Это может быть, например, обнаружение опасного для здоровья ингредиента в производимой компанией продукции, негатив, распространяемый о компании и вызвавший большой общественный резонанс, ставшая публичной информация, порочащая репутацию руководителей компании и т. д.

2. Чрезвычайные происшествия — например, массовые отравления, производственные травмы, аварии и т. д.

3. Геополитические события, влекущие за собой значимые изменения в работе организации.

Презентационная часть в пресс-брифинге отсутствует. Спикеры сразу излагают свою позицию по заявленной теме. Само мероприятие длится не более 30 минут, включая время, которое отводится на вопросы журналистов.

Устраивать пресс-брифинги в силу их специфики приходится оперативно. Поэтому имеет смысл заранее собрать «тревожный чемоданчик» — составить себе план действий.

Продумайте, где может проходить пресс-мероприятие. Такой формат не требует обязательной рассадки приглашенных журналистов и аренды конференц-зала, хотя и не исключает подобного варианта. Чаще всего пресс-брифинг проводится стоя, нередко в холле гостиниц, аэропорту, главном офисе компании, здании администрации и т. д.

Выберите спикера, который будет озвучивать ключевую информацию. Брифинг не предполагает большого количества выступающих, это должны быть максимум два человека. Они должны четко и аргументированно изложить позицию компании, предоставить журналистам факты, цифры и т. д.

Важно четко определить, какая именно тема будет освещаться на пресс-брифинге. Включить в повестку сразу несколько вопросов не получится, учитывая краткость формата. Готовить развернутую презентацию, содержащую аналитику, статистику, графики и т. д., для такого мероприятия, как пресс-брифинг, не нужно.

Смотрите также:
Правила PR: как делать успешные пиар-кампании

Пресс-ланч

Пресс-ланч — менее формальный, нежели пресс-конференция и брифинг, но довольно эффективный формат коммуникации с прессой. Такое пресс-мероприятие предполагает встречу журналистов с первыми лицами компании и общение во время завтрака или обеда. На встрече можно обсудить проблемы, связанные с работой компании, новый продукт или услугу, значимый спецпроект, организовать серию мини-интервью со спикерами.

Реклама больше не приводит целевую аудиторию?

Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ

Как это работает

Концепция пресс-ланча хороша, если нужно поближе познакомиться с журналистами из своей отрасли, узнать реакцию представителей СМИ на те или иные вопросы и, исходя из этого, выстраивать дальнейшее сотрудничество. Как правило, такое пресс-мероприятие организуют для узкого круга представителей СМИ из профильных изданий.

Обычно инфоповод для пресс-ланча не является срочным, сенсационным по своей сути, а значит лучше выбрать для мероприятия день, свободный от громких премьер, презентаций, выставок, так, чтобы журналисту не пришлось «разрываться» между несколькими событиями одновременно.

Центральное место в процессе подготовки занимает поиск локации. Выбранная площадка должна отвечать следующим требованиям:

• удобное территориальное расположение;
• уютный, стильный интерьер;
• комфортная внутренняя планировка;
• хорошее меню и высокий уровень обслуживания.

Конечное решение принимается исходя из ряда факторов: бюджета, впечатления, которое хочется произвести, задач, стоящих перед компанией. Тематика встречи также может задавать тон общей концепции пресс-ланча.

Смотрите также:
Как организовать и провести успешную пресс-конференцию. Чек-лист

Обязательно позаботьтесь о приветственном слове для спикеров. Речь не должна быть слишком длинной и перегруженной фактами. Достаточно будет вступления в формате знакомства.

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»

Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.

Смотреть бесплатно

Выбор темы встречи — это, скорее, определение общего вектора, от которого можно и нужно отклоняться в ходе беседы со СМИ. Цель пресс-ланча — доверительная беседа с журналистами на интересующие их темы. А это значит, что вопросы могут носить спонтанный характер, и предусмотреть заранее все возможные ответы, конечно, невозможно. Так что будьте готовы к тому, что на пресс-ланче вам и вашим спикерам, вероятнее всего, придется импровизировать.

Пресс-тур

Пресс-тур — продолжительное мероприятие, цель которого получить объемные публикации в СМИ. Такой формат коммуникации подойдет, если компания хочет поближе познакомить общественность со своей деятельностью, рассказать о достижениях, истории, презентовать значимый продукт или, допустим, пригласить журналистов на открытие нового производства.

Зачастую пресс-туры организуют для журналистов из других городов и стран. Само по себе мероприятие довольно масштабное, и его подготовительная часть занимает не меньше, а иногда и в разы больше времени, чем сам пресс-тур.

Важно позаботиться о встрече, трансфере, проживании, питании журналистов, сопровождении их по маршруту пресс-тура, включая все запланированные мероприятия. Особого внимания заслуживает вопрос аренды конференц-залов, оснащенных необходимой аппаратурой.

Помимо чисто организационных и технических аспектов нужно отработать контентную составляющую. На каждый день, для каждой встречи журналистов со спикерами нужно продумать, прописать и отрепетировать выступления, а также подготовить сопроводительные материалы.

Смотрите также:
Пресс-конференция на другом конце страны: 6 правил грамотной организации

Круглый стол

Круглый стол — это форма пресс-мероприятия, позволяющая обсудить какую-то идею или проблему, которая имеет высокий градус общественной значимости.

Участниками круглого стола обычно становятся представители науки, бизнеса, общественных организаций и т. д. То есть, важно найти и пригласить сведущих в той или иной проблематике спикеров. Обойтись участием только представителей компании тут не получится.

Все вопросы и топики утверждаются с участниками заблаговременно, примерно за пару недель до даты проведения круглого стола, чтобы у приглашенных было время на подготовку. Заранее составляется план и прописывается очередность выступлений, а также их продолжительность.

Число участников должно быть не более 15 человек, иначе люди просто не успеют высказать свою точку зрения и подискутировать с коллегами. У круглого стола обязательно должен быть модератор, который будет контролировать продолжительность выступлений и ход всего мероприятия.

Владимир Волков провёл пресс-завтрак с журналистами

Общение в неформальной обстановке состоялось в одном из ресторанно-банкетных комплексов на Волжской набережной.

Поскольку сейчас самая актуальная тема — начало отопительного сезона, то с её осуждения и началось общение. Планово, с 24 сентября тепло стало поступать на объекты социальной сферы, а с 26-го, на день раньше установленного срока, пошло уже и в многоквартирные дома. Владимир Волков акцентировал внимание на том, что если есть проблемы с подачей тепла, то нужно сразу обращаться в свою управляющую компанию, а если нет реакции, то в единую диспетчерскую службу. С начала отопительного сезона поступило уже примерно 450 жалоб, все они были оперативно отработаны.

Журналисты спросили мэра про вакансию его заместителя по жилищно-коммунальному хозяйству. Сейчас на неё объявлен конкурс, принимаются заявления. Владимир Волков отметил, что этот человек должен быть профессионалом своего дела.

— Ему нужно будет правильно выстраивать отношения и с жителями, и с ресурсоснабжающими организациями. Мы ждём специалиста с большим опытом работы. Желательно, чтобы это был ярославец — человек, проживший здесь жизнь и отлично знающий всю коммунальную систему. Эта система непростая, но она должна работать, как слаженный механизм, — сказал Владимир Волков.

Не обошли стороной и изменение тарифа на проезд в общественном транспорте, с сегодняшнего дня  стоимость поездки повысилась. Владимир Волков объяснил, что эти необходимая мера. Тарифы на городских маршрутах не пересматривались более двух лет, за это время существенно возросли затраты, связанные с пассажирскими перевозками, увеличилась стоимость дизельного топлива и электроэнергии. При этом городские предприятия находились в полном упадке, водители и кондукторы увольнялись, зарплаты не росли, подвижной состав не обновлялся. Сейчас ситуация кардинально изменилась, работу транспортных предприятий по всем направлениям удалось стабилизировать.

— Транспортная городская сеть должна развиваться в ногу со временем. Но самое важное, что повышение стоимости проезда не коснётся льготных категорий граждан, — сказал Владимир Волков.

По традиции прозвучал вопрос о ремонте дорог. Владимир Волков рассказал, что в отличие от этого года, при формировании перечня дорог для ремонта по национальному проекту «Безопасные и качественные автомобильные дороги» на 2020 год учитывали пожелания жителей, предписания ГИБДД и судебные решения. Протяженность ремонтируемых дорог увеличится вдвое. Помимо этого будет продолжен капитальный ремонт Тутаевского шоссе и Добрынинского путепровода.

— Благодаря договорённости губернатора области Дмитрия Миронова с президентом страны Владимиром Путиным Ярославлю дополнительно были выделены средства на ремонт Добрынинского путепровода. Работы на нём уже начались. И продлятся, как и на Тутаевском шоссе, два года, — сказал Владимир Волков.

Конечно, не обходится и без проблем. В частности Владимир Волков привёл в пример улицу Республиканскую. Подрядчик, выполняющий работы, никогда до этого не работал в черте города, а ремонтировал только трассы. В следующем году эта подрядная организация не будет допущена к  работе на других дорогах. Все объекты, ремонтируемые по нацпроекту, должны быть завершены до 20 октября.

От вопросов про городское хозяйство перешли к личным. Мэра спросили, как он оценивает свою работу.

— Сегодня ровно год, как я приехал в Ярославль. Оценку своей работе давать не буду, пусть это сделают жители, — сказал Владимир Волков.

Тем не менее, нельзя не отметить, что за минувший год по ряду направлений произошли положительные изменения. В горде активизировалось строительство детских садов и яслей, скоро начнётся строительство новой школы, подобного не было более 30-ти лет. Доход от муниципальных предприятий увеличился в пять раз. Удалось стабилизировать бюджет и вывести из кризиса муниципальные предприятия. Впервые за 10 лет не было взято ни одного кредита.

Пресс-кофе | Specialty Coffee Roaster & Cafés

Перейти к содержимому

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ КОФЕ, ПОЛУЧЕННЫЙ ЭТИЧНЫМИ ИСТОЧНИКАМИ

С каждым кофе, который мы закупаем, мы стремимся улучшить жизнь мелких фермеров, бороться с изменением климата и поддерживать сохранение традиционных сортов кофе.

ПРОПУСТИТЬ ЛИНИЮ | ЗАКАЗАТЬ ЗАРАНЕЕ

Получите в любом из наших ближайших к вам офисов долины.

ALLOCATION

Уникальная возможность попробовать исключительно редкий кофе со всего мира.

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ КОФЕ И ЭСПРЕССО СМЕСИ

Выберите параметры

Кофейная смесь Bloom

от $18,50

Выберите параметры

Кофейная смесь раннего выпуска

от $16. 00

Выберите параметры

Кофейная смесь Four Corners

от $16.00

Выберите параметры

Смесь для эспрессо Spitball

от $19.00

Выберите параметры

Смесь для эспрессо Twitch

от $17.00

Выберите параметры

Юнион Эспрессо

от $16.00

ВРАЩАЮЩИЙСЯ КОФЕ ОДНОГО ПРОИСХОЖДЕНИЯ

Ограниченный выпуск

Выберите параметры

Выбор обжарщика | Кофе одного происхождения

от $21. 00

Выберите параметры

Бразилия Кофе Могиано

от $16.00

Выберите параметры

Кофе Эфиопия Yirgacheffe (мытый)

от $21.00

Выберите параметры

Суматра Такенгон Манделинг Кофе

от $17,50

Выберите параметры

Бразилия без кофеина Royal Select Water Process Coffee

от $17.00

Выберите параметры

Эфиопия без кофеина Royal Select Water Process Coffee

от $20. 00

ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ДОСТУПНЫЕ КОФЕ ОДНОГО ПРОИСХОЖДЕНИЯ

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Подтверждение возраста

Нажимая Enter, вы подтверждаете, что вы достаточно взрослый, чтобы употреблять алкоголь.

Введите

Поиск

пресс-завтрак – перевод на испанский язык – Linguee